%0 Thesis
%9 Masters
%A Imtiyaz Amani, NIM.:22208012053
%B FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
%D 2024
%F digilib:69480
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K Kesadaran Halal, Citra Merek, Norma subjektif, Makanan  Halal, Keputusan Pembelian.
%P 181
%T DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN HALAL  SECARA ONLINE PADA E-COMMERCE GENERASI Z DI  YOGYAKARTA
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/69480/
%X Studi ni tentang Keputusan pembelian makanan halal oleh Generasi Z  dipengaruhi oleh pentingnya makanan halal dalam Islam. Di Indonesia, mayoritas  penduduknya adalah Muslim. Dengan berkembangnya e-commerce, Generasi Z  semakin tertarik membeli makanan halal secara online melalui platform seperti  GoFood, GrabFood, dan ShopeeFood dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan  pembelian makanan halal pada e-commerce. Penlitian ini menggunakan  pendekatan kuantitatif asosiatif dengan menggunakan data primer. Data primer  diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang disebarkan kepada Generasi Z yang  berumur 17-27 Tahun di Yogyakarta. Responden dalam penelitian ini berjumlah  250 responden. Data yang diperolah dianalisis menggunakan Partial Least  Square-Structural Equation Model (PLS-SEM) dengan menggunakan bantuan  Software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel  kesadaran halal, citra merek dan norma subjektif berpengaruh terhadap Keputusan  pembelian. Disisi lain, untuk pengujian model moderasi yaitu hanya norma  subjektif yang memperkuat Keputusan pembelian, sedangkan kesadaran halal dan  citra merek tidak memperkuat Keputusan pembelian makanan halal secara online  pada e-commerce Generasi Z di Yogyakarta.
%Z Dr. Ruspita Rani Pertiwi. S.Psi, M.M