eprintid: 69916
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 12460
dir: disk0/00/06/99/16
datestamp: 2025-02-07 07:30:32
lastmod: 2025-02-07 07:30:32
status_changed: 2025-02-07 07:30:32
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: muh.khabib@uin-suka.ac.id
creators_name: Siti Mariam, NIM.: 22200011140
title: HOTEL SYARIAH: ANTARA PRINSIP SYARIAH DAN KEPENTINGAN BISNIS DI YOGYAKARTA
ispublished: pub
subjects: 297.273
divisions: halal
full_text_status: restricted
keywords: Hotel Syariah, Islamic Branding, Komodifikasi Agama
note: Dr. Nina Mariani Noor, S.S., M.A.
abstract: Tesis ini mengkaji dinamika perhotelan syariah di Yogyakarta dengan studi pada empat hotel syariah: Hotel Jogokaryan, Hotel Sakimaro, Hotel Royal Hommy, dan Hotel Namira Syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan konsep halal atau syariah sebagai bentuk komodifikasi dalam industri perhotelan, dengan menelaah pemahaman dan penerapan konsep syariah dalam pengelolaan hotel serta preferensi konsumen terhadap layanan hotel syariah. Implementasi konsep syariah dalam hotel dikaji melalui teori Islamic Branding dan komodifikasi agama, sedangkan preferensi konsumen dianalisis menggunakan teori Rational Choice dari James Coleman. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan studi lapangan yang dilakukan pada Maret–Agustus 2024. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan empat pelaku usaha hotel dan delapan konsumen, termasuk dua pasangan suami istri.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemahaman pengelola hotel terhadap konsep syariah terbagi menjadi dua perspektif utama, yaitu: sebagai bentuk ketaatan terhadap ajaran syariat Islam dan sebagai strategi bisnis untuk meningkatkan daya tarik pasar. Dalam konteks Islamic Branding, penerapan konsep syariah di empat hotel yang dikaji tidak hanya mencerminkan komitmen terhadap nilai Islam, tetapi juga menjadi strategi pemasaran untuk membangun citra merek yang relevan bagi konsumen Muslim. Selain itu, penelitian ini menyoroti bahwa integrasi nilai-nilai keislaman dalam layanan hotel merupakan bentuk komodifikasi agama, di mana ajaran Islam diadaptasi menjadi elemen komersial guna menarik dan mempertahankan pelanggan. Dengan menghubungkan kedua teori tersebut, penelitian ini mengungkap bahwa nilai Islam dalam perhotelan syariah berfungsi ganda, yakni sebagai identitas moral dan spiritual sekaligus strategi ekonomi.
Dari perspektif konsumen, mayoritas informan memiliki pemahaman yang cukup baik tentang konsep syariah. Namun, faktor syariah bukanlah pertimbangan utama dalam memilih hotel. Penelitian ini mengidentifikasi dua aspek utama yang menjadi preferensi masyarakat, yaitu aspek pragmatis, yang mencakup faktor harga dan aksesibilitas, serta aspek hospitality, yang meliputi faktor keamanan, kenyamanan, dan fasilitas.
date: 2025-01-13
date_type: published
pages: 146
institution: UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
department: PASCASARJANA
thesis_type: masters
thesis_name: other
citation:   Siti Mariam, NIM.: 22200011140  (2025) HOTEL SYARIAH: ANTARA PRINSIP SYARIAH DAN KEPENTINGAN BISNIS DI YOGYAKARTA.  Masters thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.   
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/69916/1/22200011140_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/69916/2/22200011140_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf