%0 Report
%9 Project Report
%A Fajar Iqbal, -
%C Yogyakarta
%D 2025
%F digilib:72140
%I UIN SUNAN KALIJAGA
%K Instagram, Personal Branding, Mahasiswa, Komunikasi
%T INSTAGRAM DAN BUDAYA PERSONAL BRANDING (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta)
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/72140/
%X Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta angkatan 2023 membentuk dan memaknai budaya personal branding melalui platform media sosial Instagram. Dengan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini menggali pengalaman empat informan yang aktif menggunakan Instagram sebagai media untuk membangun citra diri digital. Hasil temuan menunjukkan bahwa ketujuh dimensi personal branding—keaslian, konsistensi, kejelasan, visibilitas, kredibilitas, diferensiasi, dan keterlibatan—secara nyata tercermin dalam strategi komunikasi digital para informan. Konten yang diunggah, mulai dari fashion, edukasi, musik, hingga dakwah, disusun secara sadar untuk membentuk budaya dan representasi diri yang otentik dan sesuai nilai pribadi. Selain itu, interaksi sosial di Instagram tidak hanya memperkuat personal branding, tetapi juga membuka peluang jejaring profesional dan aktualisasi diri. Penelitian ini menegaskan peran penting media sosial sebagai ruang strategis bagi generasi muda dalam membangun identitas personal secara digital, serta menawarkan implikasi praktis dan teoretis bagi pengembangan literasi komunikasi digital di kalangan mahasiswa.