…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI
type: Thesis
type: Article
abstract: Tesis ini mengkaji fenomena komodifikasi nilai-nilai keislaman dalam strategi pemasaran digital berbasis syariah melalui studi kasus brand Wifeonly, sebuah produsen lingerie syar’i yang beroperasi melalui platform Instagram. Fokus penelitian ini terbatas pada analisis produk lingerie saja dari keseluruhan lini produk yang dijual oleh Wifeonly. Brand ini memposisikan dirinya sebagai intimate fashion label yang berkomitmen terhadap prinsip-prinsip syariah secara komprehensif, mulai dari seleksi konsumen berbasis gender dan status pernikahan hingga sistem distribusi dan narasi religius yang terintegrasi dalam setiap aspek promosi. Penelitian ini bertujuan menjawab dua rumusan masalah utama: (1) bagaimana Wifeonly memanfaatkan nilai-nilai keagamaan dalam model bisnisnya untuk meningkatkan penjualan, dan (2) apa rasionalitas bisnis di balik komodifikasi produk yang berkaitan dengan kesenangan, yaitu lingerie, dalam bingkai branding syar’i. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam dengan pemilik brand dan tim pemasaran, observasi konten media sosial, dokumentasi strategi promosi, serta penyebaran kuesioner online kepada konsumen dan pengikut akun Instagram Wifeonly. Dengan menggunakan kerangka teori komodifikasi religius (Ronald Lukens-Bull), brand personality halal (Borzooei & Asgari), serta analisis sosiologis terhadap transformasi nilai domestik menjadi identitas kolektif, temuan penelitian menunjukkan bahwa Wifeonly mampu mentransformasi nilai-nilai religius yang bersifat privat menjadi narasi publik yang strategis secara bisnis. Sebagaimana diuraikan oleh Noorhaidi Hasan dalam The Making of Public Islam: Piety, Democracy, and Youth in Indonesia, kesalehan di ruang publik kerap bertransformasi menjadi identitas yang dapat dipasarkan. Fenomena serupa terlihat pada Wifeonly, di mana kesalehan tidak lagi bersifat individual, melainkan dikonstruksi sebagai nilai komunal yan…
date: 2025-07-31
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
has version: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
has published: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
has document: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Other)
subject: 297.7 Bisnis Halal

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
type: Document
has file: 23200011109_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf
has part: 23200011109_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
type: Document

UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
type: Organization

PASCASARJANA, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
type: Organization

NIM.: 23200011109 Vina Urwatul Wutsqo
type: Person
given name: NIM.: 23200011109
family name: Vina Urwatul Wutsqo

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Other)
type: Document
is version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
is volatile version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
islightbox thumbnail version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
has file: lightbox.jpg
has part: lightbox.jpg

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Other)
type: Document
is version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
is volatile version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
ispreview thumbnail version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
has file: preview.jpg
has part: preview.jpg

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Other)
type: Document
is version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
is volatile version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
ismedium thumbnail version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
has file: medium.jpg
has part: medium.jpg

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Other)
type: Document
is version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
is volatile version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
issmall thumbnail version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
has file: small.jpg
has part: small.jpg

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Other)
type: Document
is version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
is volatile version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
islightbox thumbnail version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Other)
type: Document
is version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
is volatile version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
ispreview thumbnail version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Other)
type: Document
is version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
is volatile version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
ismedium thumbnail version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)

WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Other)
type: Document
is version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
is volatile version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)
issmall thumbnail version of: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI (Text)

HTML Summary of #72865 WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI
format: text/html
primary topic: WIFEONLY DAN BRANDING SYAR’I PRODUK LINGERIE: KESALEHAN DAN KOMODIFIKASI

297.7 Bisnis Halal
type: Concept