…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta)

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta)
type: Thesis
type: Article
abstract: The rapid development of digital technology has changed the way Generation Z (Gen Z) consumes media, making streaming platforms like Netflix an effective tool for modern marketing strategies. This research is based on the Stimulus-Response theory, which assumes that product placement subtly integrated into a show can function as a stimulus, triggering a response in the form of increased brand awareness among viewers. Using a quantitative approach and a correlational method, data was collected from 100 Gen Z respondents in Yogyakarta who had watched the Netflix series Castaway Diva. The T-test results show that Tropicana Slim's product placement has a significant influence on brand awareness. Data analysis yielded a coefficient of determination (R2) of 0.494, which means that nearly half (49.4%) of the variation in brand awareness can be explained by this product placement strategy. The research also found that the plot connection dimension was the most dominant and effective, as the product placement felt natural and relevant to the storyline. In conclusion, Tropicana Slim's product placement in Castaway Diva successfully increased brand awareness among Gen Z. This aligns with the Stimulus-Response theory and emphasizes that ethical and non-aggressive marketing communication, as contained in the Qur'an surah An-Nisa verse 63, is proven effective in building a strong brand image in the digital age. Keywords: Product Placement, Brand Awareness, Tropicana Slim, Castaway Diva, Generation Z
date: 2025-08-26
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
has version: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
has published: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
has document: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Other)
subject: Ilmu Komunikasi

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
type: Document
has file: 21107030111_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf
has part: 21107030111_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
type: Document

UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
type: Organization

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
type: Organization

NIM.: 21107030111 Khansa Azani
type: Person
given name: NIM.: 21107030111
family name: Khansa Azani

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Other)
type: Document
is version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
is volatile version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
islightbox thumbnail version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Other)
type: Document
is version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
is volatile version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
ispreview thumbnail version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Other)
type: Document
is version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
is volatile version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
ismedium thumbnail version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Other)
type: Document
is version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
is volatile version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
issmall thumbnail version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Other)
type: Document
is version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
is volatile version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
islightbox thumbnail version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
has file: lightbox.jpg
has part: lightbox.jpg

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Other)
type: Document
is version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
is volatile version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
ispreview thumbnail version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
has file: preview.jpg
has part: preview.jpg

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Other)
type: Document
is version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
is volatile version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
ismedium thumbnail version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
has file: medium.jpg
has part: medium.jpg

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Other)
type: Document
is version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
is volatile version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
issmall thumbnail version of: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta) (Text)
has file: small.jpg
has part: small.jpg

HTML Summary of #74115 PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta)
format: text/html
primary topic: PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TROPICANA SLIM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SERIAL NETFLIX CASTAWAY DIVA (Survey pada Generasi Z di Kota Yogyakarta)

Ilmu Komunikasi
type: Concept