%0 Thesis
%9 Skripsi
%A NAIMA HAYATI, NIM. 07390113
%B FAKULTAS SYARIAH DAN HUKUM
%D 2012
%F digilib:7487
%I UIN SUNAN KALIJAGA
%T PENGAMBILAN KEPUTUSAN BELI BUSANA MUSLIM  (Studi Kasus pada Konsumen Toko Assidiq Yogyakarta)
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/7487/
%X Pengambilan keputusan beli merupakan salah satu perilaku konsumen  yang diambil setelah melalui beberapa proses yaitu pengenalan masalah,  pencarian informasi, dan evaluasi alternatif. Perilaku konsumen dalam hal ini  tidak berhenti pada keputusan beli saja, namun akan berlanjut pada perilaku pasca  pembelian. Terdapat banyak faktor yang mempengaruhi keputusan beli  konsumen. Di dalam penelitian mengkhususkan pada lima faktor, yaitu persepsi  konsumen terhadap harga, produk, pelayanan, tempat, dan periklanan untuk  mengetahui keputusan beli busana muslim di toko Assidiq Yogyakarta. Persepi  digunakan karena pendapat seseorang terhadap suatu obyek yang sama  dimungkinkan berbeda.  Penelitian ini termasuk penelitian studi kasus. Data diperoleh melalui  wawancara, kuesioner dan observasi. Populasi diambil dari konsumen ibu-ibu  yang berbelanja di toko Assidiq. Metode pengambilan sampel yang digunakan  adalah accidental sampling dengan sampel sebanyak 100 orang. Variabel  independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen  terhadap harga, produk, pelayanan, tempat, dan periklanan. Sedangkan keputusan  beli busana muslim merupakan variabel dependen.  Hasil penelitian menunjukkan uji F menyatakan bahwa variabel persepsi  konsumen terhadap harga, produk, pelayanan, tempat, dan periklanan secara  bersama-sama berpengaruh signifikan pada pengambilan keputusan beli busana  muslim. Sementara uji-t (parsial) menunjukkan bahwa variabel persepsi  konsumen terhadap produk, tempat, dan periklanan berpengaruh signifikan pada  pengambilan keputusan beli busana muslim. Variabel persepsi konsumen terhadap  harga dan pelayanan tidak berpengaruh signifikan pada pengambilan keputusan  beli busana muslim.  Kata kunci: Keputusan Beli, Persepsi Konsumen Terhadap Harga, Produk,  Pelayanan, Tempat, dan Periklanan.