The repository administrator has not yet configured an RDF license.
DETERMINAN KEPUTUSAN BOIKOT KONSUMEN UNILEVER INDONESIA DI KOTA PONTIANAK KALIMANTAN BARAT
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap, norma subjektif, kontrol perilaku, paparan media sosial, dan religiusitas terhadap keputusan konsumen dalam melakukan penghindaran merek (brand avoidance). Unilever, dengan menggunakan pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu-isu sosial dan politik, khususnya terkait dukungan perusahaan terhadap konflik internasional. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan metode conveniance sampling diperoleh sampel sebanyak 187 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa norma subjektif dan kontrol perilaku, paparan media sosial dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap penghindaran merek (brand avoidance), sementara variabel sikap tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini memperkuat relevansi TPB dalam menjelaskan perilaku konsumen dalam konteks etis dan ideologis. Implikasi penelitian ini menunjukkan pentingnya peran tekanan sosial dan persepsi kontrol dalam menentukan perilaku konsumen, serta memberikan masukan bagi perusahaan untuk lebih memperhatikan nilai-nilai sosial dalam strategi bisnis mereka. Kata Kunci: Penghindaran Merek (brand avoidance), Theory of Planned Behavior (TPB), Unilever, Paparan Media Sosial dan Religiusitas.
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
DETERMINAN KEPUTUSAN BOIKOT KONSUMEN UNILEVER INDONESIA DI KOTA PONTIANAK KALIMANTAN BARAT (Text)
DETERMINAN KEPUTUSAN BOIKOT KONSUMEN UNILEVER INDONESIA DI KOTA PONTIANAK KALIMANTAN BARAT (Other)
HTML Summary of #75100 DETERMINAN KEPUTUSAN BOIKOT KONSUMEN UNILEVER INDONESIA DI KOTA PONTIANAK KALIMANTAN BARAT