eprintid: 75100
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 12241
dir: disk0/00/07/51/00
datestamp: 2026-01-12 07:39:54
lastmod: 2026-01-12 07:39:54
status_changed: 2026-01-12 07:39:54
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: sophanshofwan@gmail.com
creators_name: Nurul Khaffifah, NIM.:.23208011032
title: DETERMINAN KEPUTUSAN BOIKOT KONSUMEN UNILEVER INDONESIA DI KOTA PONTIANAK KALIMANTAN BARAT
ispublished: pub
subjects: eko_sya
divisions: ek_syarS-2
full_text_status: restricted
keywords: Penghindaran Merek (brand avoidance), Theory of Planned Behavior (TPB), Unilever, Paparan Media Sosial dan Religiusitas.
note: Dr. Ibi Satibi, S.H.I., M.Si.
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap, norma subjektif, kontrol perilaku, paparan media sosial, dan religiusitas terhadap keputusan konsumen dalam melakukan penghindaran merek (brand avoidance). Unilever, dengan menggunakan pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu-isu sosial dan politik, khususnya terkait dukungan perusahaan terhadap konflik internasional. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan metode conveniance sampling diperoleh sampel sebanyak 187 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa norma subjektif dan kontrol perilaku, paparan media sosial dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap penghindaran merek (brand avoidance), sementara variabel sikap tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini memperkuat relevansi TPB dalam menjelaskan perilaku konsumen dalam konteks etis dan ideologis. Implikasi penelitian ini menunjukkan pentingnya peran tekanan sosial dan persepsi kontrol dalam menentukan perilaku konsumen, serta memberikan masukan bagi perusahaan untuk lebih memperhatikan nilai-nilai sosial dalam strategi bisnis mereka.
Kata Kunci: Penghindaran Merek (brand avoidance), Theory of Planned Behavior (TPB), Unilever, Paparan Media Sosial dan Religiusitas.
date: 2025
date_type: published
pages: 189
institution: UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
department: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
thesis_type: masters
thesis_name: mphil
citation:   Nurul Khaffifah, NIM.:.23208011032  (2025) DETERMINAN KEPUTUSAN BOIKOT KONSUMEN UNILEVER INDONESIA DI KOTA PONTIANAK KALIMANTAN BARAT.  Masters thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.   
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/75100/1/23208011032_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/75100/2/23208011032_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf