%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Keysha Alea Arwindra, NIM.: 21108020061
%B FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
%D 2025
%F digilib:75162
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K Efektivitas, EPIC Model, BYOND by BSI, Keputusan Penggunaan, Digital Banking, Tiktok.
%P 171
%T KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI BYOND BY BSI MENGGUNAKAN EPIC MODEL PADA TIKTOK @LIFEWITHBSI
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/75162/
%X Penelitian ini mengkaji efektivitas dimensi EPIC Model pada akun Tiktok @lifewithbsi sebagai media promosi dan pengaruhnya terhadap keputusan penggunaan aplikasi BYOND by BSI. Menggunakan metode kuantitatif dengan metode asosiatif dengan 190 responden-pengguna Tiktok dan BYOND by BSI-yang didapatkan melalui penyebaran kuisioner. Data dianalisis menggunakan alat ukur EPIC Model dan Regresi Linear Berganda. Semua dimensi EPIC berada pada skala efektif serta hanya dimensi persuasion dan communication menjadi faktor kunci dalam mempengaruhi keputusan penggunaan aplikasi BYOND by BSI, sedangkan dua dimensi lain didapatkan tidak berpengaruh. Penting bagi BSI mengoptimalkan strategi persuasion dan communication dalam konten digital marketing untuk meningkatkan adopsi aplikasi terbaru mereka.  Kata Kunci: Efektivitas, EPIC Model, BYOND by BSI, Keputusan Penggunaan, Digital Banking, Tiktok.
%Z Defi Insani Saibil, S.E.I., M.E.K.