%A NIM.: 23208012038 Rusdyansah Noersan Faiz
%O Dr. Siti Nur Azizah, S.E.I., M.E.I
%T IMPLEMENTASI THEORY OF PLANNED BEHAVIOR TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KOPI KENANGAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control terhadap purchase intention pada Kopi Kenangan, serta menguji peran brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 269 responden Generasi Z dan Milenial yang mengenal produk Kopi Kenangan. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control berpengaruh positif terhadap brand image. Selain itu, attitude dan subjective norm berpengaruh positif terhadap repurchase intention melalui brand image, sementara perceived behavioral control berpengaruh langsung terhadap repurchase intention. Brand image juga terbukti berpengaruh positif terhadap repurchase intention. Temuan ini menegaskan bahwa Theory of Planned Behavior relevan dalam menjelaskan minat beli konsumen pada industri coffee shop, serta menunjukkan pentingnya brand image dalam memperkuat pengaruh faktor psikologis terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavioral Control, Brand Image, Repurchase Intention
%K Subjective Norm, Perceived Behavioral Control, Brand Image, Repurchase Intention.
%D 2025
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib75421