%A NIM.: 23200011010 Luqman Nur Muhamad
%O Dr. Sunarwoto, S.Ag., M.A.
%T RELIGIFIKASI DAN KOMODIFIKASI AGAMA PADA DAKWAH KOMUNITAS YUK NGAJI DI MEDIA SOSIAL
%X Tesis ini mengkaji religifikasi dan komodifikasi agama dengan studi kasus dakwah komunitas Yuk Ngaji di media sosial. Secara umum religifikasi adalah proses di mana produk-produk komersial diberi makna keagamaan atau simbolsimbol religius sehingga memperoleh nilai spiritual maupun ekonomi yang lebih tinggi. Fenomena religifikasi berhubungan dengan komodifikasi agama, yaitu proses ketika simbol, praktik, dan narasi keagamaan dijadikan sesuatu bernilai jual yang dapat dipertukarkan dalam mekanisme pasar. Konsep religifikasi dan komodifikasi agama oleh Robert Lukens-Bull membantu menunjukkan bahwa pasar berperan dalam membentuk agama diproduksi, dikemas, dan dipasarkan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses religifikasi yang dilakukan
komunitas Yuk Ngaji terhadap produk menjadi objek yang memiliki muatan religius. Selain itu, komodifikasi agama terjadi pada dakwah komunitas Yuk Ngaji melalui dakwahtainment yang mampu mengubah nilai keagamaan menjadi produk bernilai komersial. Para audiens merasakan dakwah komunitas Yuk Ngaji mampu memberi hiburan, motivasi, dan inspirasi. Penelitian ini menunjukkan bagaimana logika pasar memiliki pengaruh kuat dalam membentuk dakwah komunitas Yuk Ngaji yang cenderung menyesuaikan selera pasar.
Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa proses religifikasi dan komodifikasi agama tidak sekadar bersifat transaksional, melainkan menjadi proses internalisasi nilai-nilai spiritual. Proses ini juga sebagaimana pengalaman para audiens yang menyatakan bahwa mereka merasakan perubahan menjadi pribadi yang lebih baik. Dengan demikian, religifikasi dan komodifikasi agama dalam dakwah Yuk Ngaji tidak dapat dipahami sebagai reduksi makna religius, melainkan sebagai proses kultural di mana hiburan, teknologi, dan pasar menjadi medium dalam penyebaran Islam.
%K Komunitas Yuk Ngaji, Religifikasi, Komodifikasi Agama,
Dakwahtainment
%D 2026
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib75468