Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga YogyakartaINTENSI PEMBELIAN IMPULSIF GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK DI E-COMMERCE: SELF-CONTROL SEBAGAI MODERASINIM.: 23208011031Siti Fatimah, S.EauthorPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi intensi pembelian impulsif di kalangan Gen Z pada produk kosmetik di platform e-commerce dengan self-control sebagai variabel moderasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan skala Likert sebagai instrumen pengukuran. Penelitian ini melibatkan 310 responden sebagai sampel dan analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) versi 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran influencer, electronic Word-of-Mouth, (e-WOM), dan diskon harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce. Sementara persepsi kemudahan tidak berpengaruh signifikan, dan persepsi kegunaan berpengaruh negatif, serta label halal tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce. Self-control sebagai moderasi berperan dalam memperlemah pengaruh pemasaran influencer, persepsi kemudahan, persepsi kegunaan, e-WOM, dan label halal terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z. Sebaliknya, self-control justru memperkuat pengaruh diskon harga terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce.332 Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan2025-07-24UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA;FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAMThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.