The repository administrator has not yet configured an RDF license.
INTENSI PEMBELIAN IMPULSIF GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK DI E-COMMERCE: SELF-CONTROL SEBAGAI MODERASI
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi intensi pembelian impulsif di kalangan Gen Z pada produk kosmetik di platform e-commerce dengan self-control sebagai variabel moderasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan skala Likert sebagai instrumen pengukuran. Penelitian ini melibatkan 310 responden sebagai sampel dan analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) versi 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran influencer, electronic Word-of-Mouth, (e-WOM), dan diskon harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce. Sementara persepsi kemudahan tidak berpengaruh signifikan, dan persepsi kegunaan berpengaruh negatif, serta label halal tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce. Self-control sebagai moderasi berperan dalam memperlemah pengaruh pemasaran influencer, persepsi kemudahan, persepsi kegunaan, e-WOM, dan label halal terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z. Sebaliknya, self-control justru memperkuat pengaruh diskon harga terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce.
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
INTENSI PEMBELIAN IMPULSIF GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK DI E-COMMERCE: SELF-CONTROL SEBAGAI MODERASI (Text)
INTENSI PEMBELIAN IMPULSIF GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK DI E-COMMERCE: SELF-CONTROL SEBAGAI MODERASI (Other)
HTML Summary of #76299 INTENSI PEMBELIAN IMPULSIF GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK DI E-COMMERCE: SELF-CONTROL SEBAGAI MODERASI
332 Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan