eprintid: 76299
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 12243
dir: disk0/00/07/62/99
datestamp: 2026-04-27 08:32:45
lastmod: 2026-04-27 08:32:45
status_changed: 2026-04-27 08:32:45
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: muchti.nurhidaya@uin-suka.ac.id
creators_name: Siti Fatimah, S.E, NIM.: 23208011031
title: INTENSI PEMBELIAN IMPULSIF GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK DI E-COMMERCE: SELF-CONTROL SEBAGAI MODERASI
ispublished: pub
subjects: 332
divisions: ek_syarS-2
full_text_status: restricted
keywords: influencer marketing; perceived ease; perceived usefulness; E-WOM; price discount; halal label; impulse buying; self-control
note: Dr. Joko Setyono, S.E., M.SI.
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi intensi pembelian impulsif di kalangan Gen Z pada produk kosmetik di platform e-commerce dengan self-control sebagai variabel moderasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan skala Likert sebagai instrumen pengukuran. Penelitian ini melibatkan 310 responden sebagai sampel dan analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) versi 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran influencer, electronic Word-of-Mouth, (e-WOM), dan diskon harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce. Sementara persepsi kemudahan tidak berpengaruh signifikan, dan persepsi kegunaan berpengaruh negatif, serta label halal tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce. Self-control sebagai moderasi berperan dalam memperlemah pengaruh pemasaran influencer, persepsi kemudahan, persepsi kegunaan, e-WOM, dan label halal terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z. Sebaliknya, self-control justru memperkuat pengaruh diskon harga terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce.
date: 2025-07-24
date_type: published
pages: 397
institution: UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
department: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
thesis_type: masters
thesis_name: other
citation:   Siti Fatimah, S.E, NIM.: 23208011031  (2025) INTENSI PEMBELIAN IMPULSIF GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK DI E-COMMERCE: SELF-CONTROL SEBAGAI MODERASI.  Masters thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.   
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/76299/1/23208011031_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/76299/2/23208011031_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf