Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga YogyakartaRESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTANIM.: 22205031045Aufa Yuvela RafifauthorSaat ini, penggunaan teks Al-Qur'an dan Hadis telah meluas dari sekadar ranah keilmuan dan dakwah menuju ranah komersial. Komodifikasi ini sering kali menggeser tujuan utama Hadis, mengubahnya menjadi alat persuasi untuk meningkatkan penjualan produk. Hal ini berpotensi mendegradasi sakralitas Hadis dan memicu kebingungan di tengah masyarakat dalam memahami batasan sakral dan profan pada sebuah iklan. Penelitian ini mengambil studi kasus pada produk Madu Dzikriya dari CV An-Nur yang menerapkan strategi pemasaran tersebut. Bertujuan untuk menganalisis strategi encoding produsen dan resepsi (decoding) masyarakat terhadap penggunaan Hadis dalam iklan, penelitian kualitatif ini menggunakan pendekatan Living Hadis. Pengumpulan data primer dilakukan melalui observasi dan wawancara mendalam dengan konsumen aktif, yang kemudian dianalisis menggunakan Teori Encoding-Decoding Stuart Hall.Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tahap encoding, produsen mengonstruksi narasi kehebatan produk dengan menggabungkan teks anjuran konsumsi madu, doa, dan nilai infak. Namun, pada tahap decoding, penerimaan masyarakat terbagi menjadi tiga kelompok posisi. Pertama, kelompok dominant hegemonic menerima teks iklan sebagai anjuran agama yang harus dijalankan. Kedua, kelompok negotiated memahaminya sebatas informasi pengobatan ala Rasul dengan memberikan batasan tertentu. Ketiga, kelompok opposition menolak pesan tersebut dengan memahami Hadis secara normatif tanpa mengaitkannya dengan produk. Resistensi pada kelompok oposisi ini berasal dari kalangan tekstualis yang menolak penyempitan makna Hadis, serta kalangan moderat yang menganggap komersialisasi agama tidak etis. Pada akhirnya, ketiga kelompok tersebut tetap mengedepankan rasionalitas empiris (kualitas, harga, dan khasiat) dalam keputusan pembelian. Kesimpulannya, strategi pemasaran berbasis dogma agama tidak selalu memberikan dampak yang diharapkan, melainkan dapat memunculkan resistensi yang berlawanan dengan pesan utama iklan.297.125 Hadis2026-04-23UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA;FAKULTAS USHULUDDIN DAN PEMIKIRAN ISLAMThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.