…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA
type: Thesis
type: Article
abstract: Saat ini, penggunaan teks Al-Qur'an dan Hadis telah meluas dari sekadar ranah keilmuan dan dakwah menuju ranah komersial. Komodifikasi ini sering kali menggeser tujuan utama Hadis, mengubahnya menjadi alat persuasi untuk meningkatkan penjualan produk. Hal ini berpotensi mendegradasi sakralitas Hadis dan memicu kebingungan di tengah masyarakat dalam memahami batasan sakral dan profan pada sebuah iklan. Penelitian ini mengambil studi kasus pada produk Madu Dzikriya dari CV An-Nur yang menerapkan strategi pemasaran tersebut. Bertujuan untuk menganalisis strategi encoding produsen dan resepsi (decoding) masyarakat terhadap penggunaan Hadis dalam iklan, penelitian kualitatif ini menggunakan pendekatan Living Hadis. Pengumpulan data primer dilakukan melalui observasi dan wawancara mendalam dengan konsumen aktif, yang kemudian dianalisis menggunakan Teori Encoding-Decoding Stuart Hall.Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tahap encoding, produsen mengonstruksi narasi kehebatan produk dengan menggabungkan teks anjuran konsumsi madu, doa, dan nilai infak. Namun, pada tahap decoding, penerimaan masyarakat terbagi menjadi tiga kelompok posisi. Pertama, kelompok dominant hegemonic menerima teks iklan sebagai anjuran agama yang harus dijalankan. Kedua, kelompok negotiated memahaminya sebatas informasi pengobatan ala Rasul dengan memberikan batasan tertentu. Ketiga, kelompok opposition menolak pesan tersebut dengan memahami Hadis secara normatif tanpa mengaitkannya dengan produk. Resistensi pada kelompok oposisi ini berasal dari kalangan tekstualis yang menolak penyempitan makna Hadis, serta kalangan moderat yang menganggap komersialisasi agama tidak etis. Pada akhirnya, ketiga kelompok tersebut tetap mengedepankan rasionalitas empiris (kualitas, harga, dan khasiat) dalam keputusan pembelian. Kesimpulannya, strategi pemasaran berbasis dogma agama tidak selalu memberikan dampak yang diharapkan, melainkan dapat memunculkan resistensi yang berlawanan dengan pesan utama iklan.
date: 2026-04-23
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
has version: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
has published: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
has document: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Other)
subject: 297.125 Hadis

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
type: Document
has file: 22205031045_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf
has part: 22205031045_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
type: Document

UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
type: Organization

FAKULTAS USHULUDDIN DAN PEMIKIRAN ISLAM, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
type: Organization

NIM.: 22205031045 Aufa Yuvela Rafif
type: Person
given name: NIM.: 22205031045
family name: Aufa Yuvela Rafif

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Other)
type: Document
is version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
is volatile version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
islightbox thumbnail version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Other)
type: Document
is version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
is volatile version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
ispreview thumbnail version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Other)
type: Document
is version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
is volatile version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
ismedium thumbnail version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Other)
type: Document
is version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
is volatile version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
issmall thumbnail version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Other)
type: Document
is version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
is volatile version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
islightbox thumbnail version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
has file: lightbox.jpg
has part: lightbox.jpg

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Other)
type: Document
is version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
is volatile version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
ispreview thumbnail version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
has file: preview.jpg
has part: preview.jpg

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Other)
type: Document
is version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
is volatile version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
ismedium thumbnail version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
has file: medium.jpg
has part: medium.jpg

RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Other)
type: Document
is version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
is volatile version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
issmall thumbnail version of: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA (Text)
has file: small.jpg
has part: small.jpg

HTML Summary of #77081 RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA
format: text/html
primary topic: RESEPSI PEMBELI MADU SUNNAH TERHADAP HADIS-HADIS MENGENAI MADU DALAM IKLAN MADU “DZIKRIYA” DI YOGYAKARTA

297.125 Hadis
type: Concept