@phdthesis{digilib77135,
           month = {April},
           title = {PENGARUH SALES PROMOTION DAN FOMO TERHADAP IMPULSIVE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI MEDIASI PADA PENGGUNA E-WALLET},
          school = {UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA},
          author = {NIM.: 22108020074 Halimah Nur Aisyah},
            year = {2026},
            note = {Farid Hidayat, S.H., M.S.I.},
        keywords = {Sales Promotion, FOMO, Positive Emotion, Impulsive Buying dan EWallet.},
             url = {https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/77135/},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sales Promotion dan
Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Impulsive Buying dengan Positive Emotion
sebagai variabel mediasi pada pengguna e-wallet. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner online. Sampel
penelitian berjumlah 410 responden yang merupakan pengguna e-wallet di Pulau
Jawa. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square ? Structural
Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sales
Promotion dan FOMO berpengaruh positif terhadap Impulsive Buying, serta
berpengaruh positif terhadap Positive Emotion. Namun, Positive Emotion tidak
berpengaruh terhadap Impulsive Buying dan tidak memediasi hubungan antara
Sales Promotion maupun FOMO terhadap Impulsive Buying. Temuan ini
menunjukkan bahwa perilaku impulsif pada pengguna e-wallet lebih dipengaruhi
oleh stimulus promosi dan tekanan psikologis untuk tidak tertinggal (FOMO)
dibandingkan kondisi emosi positif.
Kata Kunci: Sales Promotion, FOMO, Positive Emotion, Impulsive Buying dan EWallet}
}