PENGARUH SALES PROMOTION DAN FOMO TERHADAP IMPULSIVE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI MEDIASI PADA PENGGUNA E-WALLETNIM.: 22108020074Halimah Nur AisyahauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sales Promotion dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Impulsive Buying dengan Positive Emotion sebagai variabel mediasi pada pengguna e-wallet. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner online. Sampel penelitian berjumlah 410 responden yang merupakan pengguna e-wallet di Pulau Jawa. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sales Promotion dan FOMO berpengaruh positif terhadap Impulsive Buying, serta berpengaruh positif terhadap Positive Emotion. Namun, Positive Emotion tidak berpengaruh terhadap Impulsive Buying dan tidak memediasi hubungan antara Sales Promotion maupun FOMO terhadap Impulsive Buying. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku impulsif pada pengguna e-wallet lebih dipengaruhi oleh stimulus promosi dan tekanan psikologis untuk tidak tertinggal (FOMO) dibandingkan kondisi emosi positif. Kata Kunci: Sales Promotion, FOMO, Positive Emotion, Impulsive Buying dan EWalletPerbankan Syariah2026-04-28UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA;FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAMThesis