STRATEGI DIGITALISASI PROGRAM “INSPIRASI SIANG” MQFM YOGYAKARTA DALAM MENGHADAPI FRAGMENTASI AUDIENSNIM.: 22102010013Dika Izki FadillahauthorPerkembangan digital di era konvergensi media mampu menyebabkan pergeseran yang signifikan dalam distribusi dan konsumsi media. Kondisi ini memunculkan fragmentasi audiens di tengah banyaknya platform digital yang berkembang, sehingga media komunikasi seperti radio diharuskan untuk beradaptasi agar tetap relevan dan berkelanjutan. Situasi ini menjadi penting untuk dikaji karena kemampuan media untuk menanggapi fragmentasi audiens menentukan eksistensi dan persaingan media di era konvergensi media. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digitalisasi program “Inspirasi Siang” di MQFM Jogja dalam menghadapi fenomena fragmentasi audiens, dengan menggunakan pendekatan penelitian kualitatif deskriptif serta pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program “Inspirasi Siang” MQFM Yogyakarta telah melakukan adaptasi siaran digital untuk merespon fragmentasi audiens. Adapun strategi digitalisasi yang diterapkan guna menghadapi fragmentasi audiens berdasarkan platform, preferensi konten, waktu maupun usia, meliputi penyediaan siaran on-demand, live streaming YouTube, penggunaan media sosial Instagram, pemotongan koten menjadi video pendek, konsistensi unggahan konten, dan penguatan interaksi audiens melalui komunitas audiens digital. Strategi digital menjadi keharusan bagi media penyiaran karena munculnya berbagai platform digital. Media harus berubah untuk tetap relevan dan kompetitif di tengah audiens yang semakin selektif dan tersebar. Oleh karena itu, strategi digital lebih dari sekadar inovasi; itu adalah upaya yang direncanakan untuk mempertahankan eksistensi dan memperluas audiens di era konvergensi media. Kata Kunci: strategi digitalisasi; konvergensi media; fragmentasi audiens; radio.297.6 Dakwah dan Penyiaran Islam2026UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA;FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASIThesis