Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga YogyakartaENTREPRENEUR PEREMPUAN DI BIDANG FASHION MUSLIMAH: STUDI DI ELITA KERUDUNG YOGYAKARTANIM.: 19107020051Puput LestariauthorData terkini mengindikasikan bahwa 59% dari 17 juta pelaku usaha di Indonesia adalah perempuan. Hal ini mencerminkan dominasi perempuan dalam sektor usaha, termasuk sektor usaha di bidang fashion muslimah. Salah satu entrepreneur perempuan di bidang fashion muslimah yang cukup populer di Yogyakarta adalah S. Elita Barbara yang mendirikan usaha modest fashion bernama ELITA Kerudung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode berupa wawancara mendalam. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui mengapa S. Elita Barbara yang merupakan seorang lulusan kedokteran hewan Universitas Gadjah Mada dan tidak memiliki latar belakang berwirausaha memilih untuk menggeluti usaha fashion muslimah ini. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teori yang digunakan untuk analisis adalah teori tindakan sosial Max Weber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam menjalankan bisnis ELITA Kerudung, motivasi utama subjek adalah ekonomi, ingin memiliki uang saku sendiri dan hidup mandiri. Selain itu, motif pendukung penentuan keputusan untuk berwirausaha juga dipengaruhi oleh pengalaman hidup, nilai sosial, serta proses pemaknaan subjektif yang berkembang seiring berjalannya waktu. Lebih dari itu, entrepreneur perempuan dengan subjek S. Elita Barbara sebagai CEO ELITA Kerudung Yogyakarta relevan apabila dikaitkan dengan teori tindakan sosial Max Weber karena di dalamnya mencakup keputusan yang diambil oleh subjek meliputi tindakan rasional instrumental, rasional berbasis nilai, afektif, dan tradisional.305.4 Perempuan-SosialWirausaha2026-05-25UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA;FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORAThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.