%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Muhammad Abror Juraid Bachtiar, NIM.: 21104090034
%B FAKULTAS ILMU TARBIYAH DAN KEGURUAN
%D 2026
%F digilib:77984
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K pemasaran digital, jasa pendidikan, madrasah aliyah
%P 188
%T STRATEGI PEMASARAN JASA PENDIDIKAN BERBASIS  DIGITAL DI MADRASAH ALIYAH SWASTA MUHAMMADIYAH  01 TEGALOMBO PACITAN 2024-2025
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/77984/
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran jasa pendidikan  berbasis digital di Madrasah Aliyah Swasta (MAS) Muhammadiyah 01 Tegalombo  Pacitan. Fokus penelitian meliputi bentuk strategi yang diterapkan, perubahan yang  terjadi setelah penerapan pemasaran digital, serta faktor pendukung dan  penghambatnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode  penelitian lapangan.  Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan subjek  penelitian yang terdiri atas tenaga kependidikan, tim promosi sekolah, dan siswa.  Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman yang mencakup  kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa MAS Muhammadiyah 01 Tegalombo  menerapkan strategi pemasaran jasa pendidikan berbasis digital melalui social  media marketing, content marketing, mobile marketing, online public relations, dan  strategic partnership. Implementasi strategi tersebut dilakukan melalui  pemanfaatan TikTok, Instagram, WhatsApp, serta kerja sama dengan guru, siswa,  alumni, dan organisasi Muhammadiyah dalam mendukung promosi sekolah.  Penerapan pemasaran digital mampu meningkatkan visibilitas, jangkauan  informasi, dan branding sekolah di masyarakat. Temuan ini menunjukkan bahwa  strategi pemasaran yang diterapkan relevan dengan sebagian komponen teori digital  marketing Damian Ryan. Namun demikian, peningkatan visibilitas dan branding  sekolah belum diikuti oleh peningkatan jumlah peserta didik baru yang signifikan.  Faktor pendukung strategi pemasaran digital meliputi ketersediaan sarana teknologi  dan dukungan warga sekolah, sedangkan faktor penghambatnya meliputi  keterbatasan sumber daya manusia, konsistensi pengelolaan konten, dan belum  optimalnya perencanaan pemasaran digital secara berkelanjutan.  Kata kunci: pemasaran digital, jasa pendidikan, madrasah aliyah
%Z Heru Sulistya M.Pd