Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga YogyakartaSTRATEGI PEMASARAN JASA PENDIDIKAN BERBASIS DIGITAL DI MADRASAH ALIYAH SWASTA MUHAMMADIYAH 01 TEGALOMBO PACITAN 2024-2025NIM.: 21104090034Muhammad Abror Juraid BachtiarauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran jasa pendidikan berbasis digital di Madrasah Aliyah Swasta (MAS) Muhammadiyah 01 Tegalombo Pacitan. Fokus penelitian meliputi bentuk strategi yang diterapkan, perubahan yang terjadi setelah penerapan pemasaran digital, serta faktor pendukung dan penghambatnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian lapangan. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan subjek penelitian yang terdiri atas tenaga kependidikan, tim promosi sekolah, dan siswa. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman yang mencakup kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MAS Muhammadiyah 01 Tegalombo menerapkan strategi pemasaran jasa pendidikan berbasis digital melalui social media marketing, content marketing, mobile marketing, online public relations, dan strategic partnership. Implementasi strategi tersebut dilakukan melalui pemanfaatan TikTok, Instagram, WhatsApp, serta kerja sama dengan guru, siswa, alumni, dan organisasi Muhammadiyah dalam mendukung promosi sekolah. Penerapan pemasaran digital mampu meningkatkan visibilitas, jangkauan informasi, dan branding sekolah di masyarakat. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan relevan dengan sebagian komponen teori digital marketing Damian Ryan. Namun demikian, peningkatan visibilitas dan branding sekolah belum diikuti oleh peningkatan jumlah peserta didik baru yang signifikan. Faktor pendukung strategi pemasaran digital meliputi ketersediaan sarana teknologi dan dukungan warga sekolah, sedangkan faktor penghambatnya meliputi keterbatasan sumber daya manusia, konsistensi pengelolaan konten, dan belum optimalnya perencanaan pemasaran digital secara berkelanjutan. Kata kunci: pemasaran digital, jasa pendidikan, madrasah aliyahManajemen dan Kebijakan Pendidikan Islam2026-05-25UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA;FAKULTAS ILMU TARBIYAH DAN KEGURUANThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.