FENOMENA FRUGAL LIVING SEBAGAI PILIHAN RASIONAL GAYA HIDUP MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTANIM.: 21107020075Novira Ayu Cintya PutriauthorGenerasi Z merupakan kelompok generasi yang tumbuh dalam perkembangan teknologi dan kemudahan akses terhadap berbagai layanan, seperti e-commerce. Kemudahan tersebut memberikan berbagai pilihan. Di satu sisi memberikan kemudahan, di sisi lain mendorong perilaku konsumtif. Kondisi tersebut semakin kompleks dengan meningkatnya biaya hidup dan adanya keterbatasan sumber daya yang dialami sebagian Generasi Z. Dalam kondisi demikian, frugal living hadir menjadi salah satu alternatif jawaban yang menekankan penggunaan sumber daya secara bijak hingga mempertimbangkan antara kebutuhan dan keinginan. Fenomena frugal living di kalangan Generasi Z menarik untuk dikaji karena penerapannya tidak lepas dari pertimbangan dan kondisi masing-masing individu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemaknaan konsep frugal living, motivasi yang mendorong penerapannya, serta praktik-praktik nyata frugal living di kalangan Generasi Z Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif dengan jenis pendekatan fenomenologi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Teori yang digunakan adalah teori pilihan rasional milik James S. Coleman dengan aktor dan sumber daya menjadi elemen utama dalam teori itu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z memaknai frugal living sebagai bentuk pengendalian diri, tanggung jawab, serta upaya membangun kebiasaan yang baik demi kenyamanan hidup. Motivasi saat menjalani frugal living didorong oleh tiga faktor utama, yaitu keadaan ekonomi yang terbatas, pengaruh lingkungan sekitar seperti orang tua dan teman sebaya, serta nilai dan kebiasaan yang dipegang masingmasing. Dalam praktiknya, frugal living diwujudkan dengan banyak cara, seperti membeli barang sesuai fungsinya dan bertahan lama, merencanakan dan mengontrol keuangan, hingga membandingkan harga dan mencari diskon. Berdasarkan hasil analisis menggunakan teori pilihan rasional, pilihan informan merupakan hasil pertimbangan rasional yang kompleks, yang meliputi kesadaran diri, orientasi pada stabilitas finansial, dan pengaruh lingkungan sosial sekitar. Pilihan tersebut juga didorong oleh sumber daya yang dimiliki informan seperti private goods dan information. Tidak lepas juga dari konteks sosial ekonomi yang berada di lingkup informan, seperti tekanan biaya hidup dan underprivileged yang dihadapi Generasi Z. Dengan demikian, frugal living dapat menjadi salah satu jawaban berbagai permasalahan dan bukan sekadar tren gaya hidup sesaat, melainkan strategi rasional yang adaptif dalam menghadapi tantangan sosial ekonomi di era saat ini.301 Sosiologi2026-08-20UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA;FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORAThesis