PENGARUH PERSONAL BRANDING TOKOH POLITIK DI INSTAGRAM TERHADAP TINGKAT KEPERCAYAAN MASYARAKAT (SURVEI PADA FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @DRSUKAMTA)NIM.: 21107030008Faiz Ahmad Iftikhar SyauqiauthorPerkembangan media sosial mendorong tokoh politik memanfaatkan platform digital untuk membangun personal branding sebagai sarana komunikasi politik dan pembentukan citra di mata masyarakat. Instagram menjadi salah satu media yang banyak digunakan untuk menyampaikan informasi, menunjukkan aktivitas politik, serta membangun hubungan dengan publik. Salah satu tokoh politik yang aktif memanfaatkan Instagram adalah Dr. Sukamta melalui akun @drsukamta. Namun, sejauh mana personal branding yang dibangun melalui media sosial mampu memengaruhi tingkat kepercayaan masyarakat terhadap kinerja anggota DPR masih perlu dikaji. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui besaran pengaruh personal branding tokoh politik terhadap tingkat kepercayaan masyarakat pada kinerja anggota DPR. Penelitian ini menggunakan Teori Kredibilitas Sumber yang berasumsi bahwa individu lebih mudah dipersuasi oleh sumber yang dianggap kredibel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional dengan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding berpengaruh signifikan terhadap tingkat kepercayaan masyarakat pada kinerja anggota DPR.302.231 Media Komunikasi, Media Massa, Media Sosial2026-08-12UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA;FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORAThesis