@phdthesis{digilib78196,
           month = {June},
           title = {BAURAN PROMOSI KELOMPOK BIMBINGAN IBADAH HAJI DAN UMRAH AR-RAUDHAH DALAM MENINGKATKAN PESERTA BIMBINGAN HAJI TAHUN 2025},
          school = {UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA},
          author = {NIM.: 22102040078 Wafa Wafiyah},
            year = {2026},
            note = {Drs. Mokhammad Nazili, M.Pd.},
        keywords = {bauran promosi; Haji; Umrah},
             url = {https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/78196/},
        abstract = {Wafa Wafiyah (22102040078), Bauran Promosi Kelompok Bimbingan Ibadah Haji dan Umrah (KBIHU) Ar-Raudhah dalam meningkatkan Peserta Bimbingan haji Tahun 2025. Skripsi Jurusan Manajemen Dakwah, Fakultas Dakwah dan Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta, 2026. Ibadah haji merupakan kewajiban bagi setiap muslim sebagai rukun islam yang ke lima. Tingginya antusiasme masyarakat untuk mendaftarkan diri haji walaupun masa tunggu keberangkatan yang sangat lama. Fenomena ini menjadi peluang masyarakat untuk mendirikan lembaga bimbingan ibadah haji dan umrah maka strategi promosi sangat penting dilakukan untuk menarik calon Jemaah haji dengan cara mengedepankan keunggulan dan keunikan yang dimiliki lembaga ditengah ketatnya persaingan layanan bimbingan ibadah haji dan umrah. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif yang bertujuan menganalisis strategi yang diterapkan oleh lembaga. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam bagi pengurus serta dokumentasi sebagai bukti memperkuat validitas hasil penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KBIHU Ar- Raudhah melakukan strategi promosi ibadah haji dan umrah menggunakan bauran promosi (Promotion Mix) yang terdiri dari periklanan dengan online maupun offline diantaranya brosur, pamflet, spanduk serta media sosial, penjualan personal dilakukan melalui door to door dan testimoni dari mulut ke mulut, hubungan masrayakat dengan membangun komunikasi yang baik dan kegiatan sosial, pemasaran langsung dengan menyebarkan surat ke calon Jemaah haji sedangkan promosi penjualan dengan pemberian insentif dan keunggulan fasilitas lembaga.}
}