Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga YogyakartaKOMODIFIKASI AGAMA DI JAWA TIMUR: STUDI ATAS DAKWAH GUS IQDAM DI MAJELIS SABILU TAUBAHNIM.: 23200012051Isna Salsabila MuthoharohauthorFenomena komodifikasi agama di Indonesia pasca-Orde Baru diidentifikasi berpusat pada tokoh selebritas keagamaan urban yang mengonversi simbol agama menjadi keuntungan ekonomi melalui narasi kemakmuran material. Penelitian terdahulu banyak membedah komodifikasi agama pada aspek keuangan, wisata religi, dan gaya hidup urban. Sementara itu, penelitian mengenai Gus Iqdam masih didominasi oleh analisis strategi komunikasi dakwah. Berangkat dari penelitian-penelitian sebelumnya, tulisan ini berfokus pada analisis komodifikasi agama di wilayah rural, khususnya dalam dakwah Gus Iqdam di Majelis Sabilu Taubah (ST). Penelitian ini penting karena komodifikasi dalam konteks rural menunjukkan bahwa fenomena tersebut bukan sekadar eksploitasi simbol oleh kapitalis, melainkan mekanisme adaptif yang melibatkan agensi masyarakat lokal melalui modal sosial dan spiritualitas. Berangkat dari latar belakang tersebut, penelitian ini berfokus menjawab dua pertanyaan utama, yaitu mengenai bentuk komodifikasi agama dalam dakwah Gus Iqdam di Majelis ST, serta bagaimana peran jemaah dalam proses komodifikasi agama tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang memadukan etnografi melalui observasi lapangan dan netnografi berbasis analisis konten. Data dikumpulkan melalui observasi non-partisipan dan wawancara dengan narasumber. Kerangka komodifikasi agama dari Kitiarsa dan Fealy digunakan untuk menganalisis fenomena religifikasi serta karakteristik kelas menengah. Sementara itu, kerangka ekonomi spiritual dari Rudnyckyj dan neoliberalisme saleh oleh Atia digunakan untuk memahami etos kerja sebagai bentuk ibadah melalui pencarian keberkahan. Penelitian ini menunjukkan bahwa komodifikasi agama di Majelis ST termanifestasi dalam empat bentuk, yaitu ekonomi filantropi, lini bisnis Gus Iqdam, pemanfaatan media digital untuk monetisasi dan sponsor merek, serta ekonomi kreatif warga lokal. Temuan signifikan penelitian ini menegaskan bahwa dalam komodifikasi agama di wilayah rural, masyarakat berperan sebagai agen yang secara aktif memilih dan mengadaptasi pesan keagamaan guna mencari keberkahan (barakah) tanpa menghapus akar tradisi. Tulisan ini berkontribusi pada dinamika penelitian komodifikasi agama yang muncul di wilayah rural dengan sosiokultural yang berbeda dari lanskap urban. Apabila komodifikasi agama di wilayah urban didominasi oleh pasar kapitalis, penelitian ini menunjukkan bahwa komodifikasi di wilayah rural justru muncul secara organik, bersifat komunal, serta berakar kuat pada tradisi kiai-santri. Meskipun demikian, proses komodifikasi agama dalam kasus ini tetap menyimpan ambivalensi terkait pertautan modal kapital dan modal politik, khususnya yang melibatkan hubungan personal dengan otoritas karismatik Gus Iqdam.297.64 Aktivitas Dakwah, Pembinaan, Penyuluhan Agama2026-08-18UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA;PASCASARJANAThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.