%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Imam Syafii, NIM.: 03210003
%B FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
%D 2009
%F digilib:79016
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%K Strategi Komunikasi Pemasaran, STPD (Segmenting, Targeting, Positioning, Differensiasi), Integrated Marketing Communication (IMC), Marketing Mix, Segmentasi Pasar
%P 102
%T STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RADIO BSP 103.8 FM PEKALONGAN DALAM MENARIK MINAT SPONSOR
%U https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/79016/
%X Perkembangan dunia komunikasi khususnya radio, saat ini mengalami perkembangan yang cukup pesat, radio di pandang mempunyai kekuatan untuk mempengaruhi pendengar dan merupakan salah satu wahana informasi bagi khalayak. Salah satu kelebihan yang dimiliki radio sebagai media elektronik dibandingkan dengan media lain adalah fleksibilitasnya, murah serta personal. Dunia ke-radio-an berkembang dengan pesat dengan adanya faktor komersial yang melekat padanya. Kemajuan di bidang perangkat keras memungkinkan penyajian siaran melalui radio lebih bervariasi dan lebih menarik sehingga memungkinkan layak tidaknya siaran disajikan. Semantara itu realita yang terjadi saat ini adalah kenyataan bahwa sebuah radio komersil membutuhkan investor atau iklan demi kelangsungan hidup perusahaan. Iklan sangat membantu sebuah perusahaan dalam mendukung usahanya, serta sebagai salah satu sumber  pendapatan yang tidak lepas dari sasaran utamanya, bahkan hampir semua stasiun radio akan mempunyai ciri atau cara tersendiri yang digunakan dalam upaya menjaring pemasang iklan. Terkait dengan hal tersebut, penulis mencoba mmeneliti bagaimana strategi yang dilakukan radio BSP 103.8 FM dalam melakukan komunikasi pemasaran dalam menarik minat sponsor serta siapa-siapa saja yang terlibat dalam proses kegiatan tersebut.  Untuk menjawab permasalahan dalam penelitian ini, penulis mencoba mendeskripsikannya dengan menggunakan metode penelitian deskripsi kualitatif melalui teknik pengumpulan data meliputi metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis yang digunakan adalah metode analisis data deskripsi kualitatif yaitu melakukan penyederhanaan data dari data yang di dapat dari hasil observasi, wawancara, dan dokumentasi hal ini dilakukan untuk meningkatkan pemahaman penelitian ini.
%Z Dr.H.Akhmad Rifa'i M. Phil - Digitalisasi