Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga YogyakartaKOMODIFIKASI HADIS DALAM STRATEGI DIGITAL MARKETING TRAVEL HAJI DAN UMRAH: STUDI KOMPARATIF AKUN INSTAGRAM DI INDONESIANIM.: 24205031012Karunia Rizki Ma’arif AminauthorPerkembangan digital menjadikan Instagram sebagai platform utama promosi travel haji dan umrah di Indonesia, namun hadirnya hadis secara konsisten dalam konteks komersial menimbulkan risiko reduksi makna, penyebaran hadis tanpa sanad yang valid, dan pergeseran otoritas keagamaan dari ulama ke pelaku industri travel. Penelitian ini hadir untuk mengisi kekosongan tersebut, dengan merumuskan tiga pertanyaan utama: bagaimana bentuk komodifikasi hadis dalam konten digital marketing akun Instagram travel haji dan umrah di Indonesia; bagaimana hadis digunakan sebagai strategi persuasi komersial dalam promosi layanan travel; serta bagaimana perbandingan praktik komodifikasi hadis antar akun Instagram travel haji dan umrah di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis konten (content analysis) terhadap postingan Instagram tiga akun objek penelitian, yaitu @paiumrohtravel, @isratour.id, dan @alburaqindonesia. Pengumpulan data dilakukan melalui teknik dokumentasi berupa screenshot postingan, video, Reels, dan caption yang mengandung hadis. Analisis mengacu pada teori komodifikasi Vincent Mosco untuk melihat transformasi nilai guna hadis menjadi nilai tukar dalam sistem ekonomi digital. Hasil penelitian menunjukkan tiga temuan utama. Pertama, komodifikasi hadis terwujud dalam tiga pola: melalui visual branding, melalui narasi persuasif, dan melalui konten audio-visual. Kedua, hadis difungsikan sebagai strategi persuasi komersial melalui mekanisme yang berbeda: @paiumrohtravel menggunakan storytelling emosional eksplisit dengan call-to-action langsung yang menciptakan efek fear of missing out (FOMO) religius; @isratour.id menerapkan komodifikasi implisit melalui hadis yang dikemas secara edukatif untuk membangun kepercayaan jangka panjang; sementara @alburaqindonesia menggunakan pendekatan kombinatif yang mengintegrasikan hadis, testimoni jamaah, dan detail paket dalam satu narasi kohesif. Ketiga, meskipun pola komodifikasi berbeda, ketiganya menghasilkan implikasi yang sama terhadap pemahaman keagamaan audiens, yaitu pemahaman yang bersifat fragmentaris, pragmatis, dan emosional di mana hadis lebih dipahami sebagai motivasi konsumsi ibadah daripada sebagai teks yang memerlukan kajian kontekstual mendalam. Fenomena ini mempertegas peran Instagram sebagai aktor mediasi aktif yang mengubah dakwah digital menjadi bagian dari sistem ekonomi religi yang kompetitif, di mana simbol-simbol keagamaan diolah untuk memenuhi logika algoritma dan mencapai target konversi pemasaran. Kata Kunci: Komodifikasi hadis, digital marketing, Instagram, Vincent Mosco.Ilmu Alqur’an dan Tafsir 2026-07-13UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA;FAKULTAS USHULUDDIN DAN PEMIKIRAN ISLAMThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.