%A NIM.: 24205031012 Karunia Rizki Ma’arif Amin
%O Dr. Ahmad Salehudin, S.Th.I., M.A
%T KOMODIFIKASI HADIS DALAM STRATEGI DIGITAL MARKETING
TRAVEL HAJI DAN UMRAH: STUDI KOMPARATIF AKUN
INSTAGRAM DI INDONESIA
%X Perkembangan digital menjadikan Instagram sebagai platform utama promosi
travel haji dan umrah di Indonesia, namun hadirnya hadis secara konsisten dalam
konteks komersial menimbulkan risiko reduksi makna, penyebaran hadis tanpa
sanad yang valid, dan pergeseran otoritas keagamaan dari ulama ke pelaku industri
travel. Penelitian ini hadir untuk mengisi kekosongan tersebut, dengan merumuskan
tiga pertanyaan utama: bagaimana bentuk komodifikasi hadis dalam konten digital
marketing akun Instagram travel haji dan umrah di Indonesia; bagaimana hadis
digunakan sebagai strategi persuasi komersial dalam promosi layanan travel; serta
bagaimana perbandingan praktik komodifikasi hadis antar akun Instagram travel
haji dan umrah di Indonesia.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan
analisis konten (content analysis) terhadap postingan Instagram tiga akun objek
penelitian, yaitu @paiumrohtravel, @isratour.id, dan @alburaqindonesia.
Pengumpulan data dilakukan melalui teknik dokumentasi berupa screenshot
postingan, video, Reels, dan caption yang mengandung hadis. Analisis mengacu
pada teori komodifikasi Vincent Mosco untuk melihat transformasi nilai guna hadis
menjadi nilai tukar dalam sistem ekonomi digital.
Hasil penelitian menunjukkan tiga temuan utama. Pertama, komodifikasi
hadis terwujud dalam tiga pola: melalui visual branding, melalui narasi persuasif,
dan melalui konten audio-visual. Kedua, hadis difungsikan sebagai strategi persuasi
komersial melalui mekanisme yang berbeda: @paiumrohtravel menggunakan
storytelling emosional eksplisit dengan call-to-action langsung yang menciptakan
efek fear of missing out (FOMO) religius; @isratour.id menerapkan komodifikasi
implisit melalui hadis yang dikemas secara edukatif untuk membangun
kepercayaan jangka panjang; sementara @alburaqindonesia menggunakan
pendekatan kombinatif yang mengintegrasikan hadis, testimoni jamaah, dan detail
paket dalam satu narasi kohesif. Ketiga, meskipun pola komodifikasi berbeda,
ketiganya menghasilkan implikasi yang sama terhadap pemahaman keagamaan
audiens, yaitu pemahaman yang bersifat fragmentaris, pragmatis, dan emosional di
mana hadis lebih dipahami sebagai motivasi konsumsi ibadah daripada sebagai teks
yang memerlukan kajian kontekstual mendalam. Fenomena ini mempertegas peran
Instagram sebagai aktor mediasi aktif yang mengubah dakwah digital menjadi
bagian dari sistem ekonomi religi yang kompetitif, di mana simbol-simbol
keagamaan diolah untuk memenuhi logika algoritma dan mencapai target konversi
pemasaran.
Kata Kunci: Komodifikasi hadis, digital marketing, Instagram, Vincent Mosco.
%K Komodifikasi hadis, digital marketing, Instagram, Vincent Mosco.
%D 2026
%I UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
%L digilib79447