eprintid: 79447
rev_number: 11
eprint_status: archive
userid: 12241
dir: disk0/00/07/94/47
datestamp: 2026-10-22 06:47:39
lastmod: 2026-10-22 06:47:39
status_changed: 2026-10-22 06:47:39
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: sophanshofwan@gmail.com
creators_name: Karunia Rizki Ma’arif Amin, NIM.: 24205031012
title: KOMODIFIKASI HADIS DALAM STRATEGI DIGITAL MARKETING
TRAVEL HAJI DAN UMRAH: STUDI KOMPARATIF AKUN
INSTAGRAM DI INDONESIA
ispublished: pub
subjects: iath
divisions: pr_iat_s2
full_text_status: restricted
keywords: Komodifikasi hadis, digital marketing, Instagram, Vincent Mosco.
note: Dr. Ahmad Salehudin, S.Th.I., M.A
abstract: Perkembangan digital menjadikan Instagram sebagai platform utama promosi
travel haji dan umrah di Indonesia, namun hadirnya hadis secara konsisten dalam
konteks komersial menimbulkan risiko reduksi makna, penyebaran hadis tanpa
sanad yang valid, dan pergeseran otoritas keagamaan dari ulama ke pelaku industri
travel. Penelitian ini hadir untuk mengisi kekosongan tersebut, dengan merumuskan
tiga pertanyaan utama: bagaimana bentuk komodifikasi hadis dalam konten digital
marketing akun Instagram travel haji dan umrah di Indonesia; bagaimana hadis
digunakan sebagai strategi persuasi komersial dalam promosi layanan travel; serta
bagaimana perbandingan praktik komodifikasi hadis antar akun Instagram travel
haji dan umrah di Indonesia.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan
analisis konten (content analysis) terhadap postingan Instagram tiga akun objek
penelitian, yaitu @paiumrohtravel, @isratour.id, dan @alburaqindonesia.
Pengumpulan data dilakukan melalui teknik dokumentasi berupa screenshot
postingan, video, Reels, dan caption yang mengandung hadis. Analisis mengacu
pada teori komodifikasi Vincent Mosco untuk melihat transformasi nilai guna hadis
menjadi nilai tukar dalam sistem ekonomi digital.
Hasil penelitian menunjukkan tiga temuan utama. Pertama, komodifikasi
hadis terwujud dalam tiga pola: melalui visual branding, melalui narasi persuasif,
dan melalui konten audio-visual. Kedua, hadis difungsikan sebagai strategi persuasi
komersial melalui mekanisme yang berbeda: @paiumrohtravel menggunakan
storytelling emosional eksplisit dengan call-to-action langsung yang menciptakan
efek fear of missing out (FOMO) religius; @isratour.id menerapkan komodifikasi
implisit melalui hadis yang dikemas secara edukatif untuk membangun
kepercayaan jangka panjang; sementara @alburaqindonesia menggunakan
pendekatan kombinatif yang mengintegrasikan hadis, testimoni jamaah, dan detail
paket dalam satu narasi kohesif. Ketiga, meskipun pola komodifikasi berbeda,
ketiganya menghasilkan implikasi yang sama terhadap pemahaman keagamaan
audiens, yaitu pemahaman yang bersifat fragmentaris, pragmatis, dan emosional di
mana hadis lebih dipahami sebagai motivasi konsumsi ibadah daripada sebagai teks
yang memerlukan kajian kontekstual mendalam. Fenomena ini mempertegas peran
Instagram sebagai aktor mediasi aktif yang mengubah dakwah digital menjadi
bagian dari sistem ekonomi religi yang kompetitif, di mana simbol-simbol
keagamaan diolah untuk memenuhi logika algoritma dan mencapai target konversi
pemasaran.
Kata Kunci: Komodifikasi hadis, digital marketing, Instagram, Vincent Mosco.
date: 2026-07-13
date_type: published
pages: 136
institution: UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
department: FAKULTAS USHULUDDIN DAN PEMIKIRAN ISLAM
thesis_type: masters
thesis_name: mphil
citation:   Karunia Rizki Ma’arif Amin, NIM.: 24205031012  (2026) KOMODIFIKASI HADIS DALAM STRATEGI DIGITAL MARKETING TRAVEL HAJI DAN UMRAH: STUDI KOMPARATIF AKUN INSTAGRAM DI INDONESIA.  Masters thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.   
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/79447/1/24205031012_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf
document_url: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/79447/2/24205031012_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf