PERMAINAN BAHASA DALAM IKLAN SUSU

Ening Herniti, - (2017) PERMAINAN BAHASA DALAM IKLAN SUSU. In: Makalah Seminar Nasional Isu-Isu Mutakhir Linguistik. Departemen Bahasa dan Sastra Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta, pp. 179-184. ISBN 9786025155208

Preview	Text (PERMAINAN BAHASA DALAM IKLAN SUSU) PERMAINAN BAHASA DALAM IKLAN SUSU ( KAJIAN SOSIOPRAGMATIK).pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (Surat Pernyataan Unggah Karya) surat-surat-pernyataan1606130085.pdf - Published Version Download (0B)

Abstract

Permainan bahasa adalah eksploitasi elemen bahasa, seperti bunyi, suku kata, dan kata. Prmainan bahasa dalam sosiopragmatik tidak hanya meletakkan bahasa dalam fungsinya sebagai alat komunikasi antar manusia., tetapi bahasa juga dapat digunakan untuk mengungkapkan maksud penutur. Permainan bahasa dalam iklan susu di televisi merupakan aktivitas merekayasa bentuk bahasa dengan tujuan untuk menarik perhatian pemirsa televisi. Hal ini sesuai dengan tujuan iklan, yakni membujuk pemirsa dengan berbagai permainan bahasa yang menarik agar dapat mendorong munculnya hasrat untuk membeli. penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan secara aktual bentuk permainan bahasa dalam iklan susu di televisi. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif. Data diperoleh dari youtube yang menayangkan iklan susu. Setelah itu data ditranskripsi dan diklasifikasi berdasarkan pada bentuk-bentuk permainan bahasa. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa permainan bahasa dalam iklan susu berbentuk (1) repetisi bunyi akhir kata yang berupa vokal dan vokal-konsonan, (2) repetisi suku kata yang berupa repetisi substitusi homofon, (3) repetisi parsial yang berupa kata dengan suku kata, (4) repetisi kata, dan (5) rotasi kata. Repetisi ini bukan hanya dimaksudkan untuk estetis, melainkan juga agar iklan tersebut mudah diingat oleh pemirsa

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item