PENGARUH WORDS OF MOUTH DAN CITRA PRODI TERHADAP PEMILIHAN PRODI: SURVEY MAHASISWA MANAJEMEN PENDIDIKAN ISLAM FITK UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA TAHUN ANGKATAN 2018-2021

Novia Nur Rohmah, NIM.: 17104090033 (2022) PENGARUH WORDS OF MOUTH DAN CITRA PRODI TERHADAP PEMILIHAN PRODI: SURVEY MAHASISWA MANAJEMEN PENDIDIKAN ISLAM FITK UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA TAHUN ANGKATAN 2018-2021. Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.

Preview	Text (PENGARUH WORDS OF MOUTH DAN CITRA PRODI TERHADAP PEMILIHAN PRODI: SURVEY MAHASISWA MANAJEMEN PENDIDIKAN ISLAM FITK UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA TAHUN ANGKATAN 2018-2021) 17104090033_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (PENGARUH WORDS OF MOUTH DAN CITRA PRODI TERHADAP PEMILIHAN PRODI: SURVEY MAHASISWA MANAJEMEN PENDIDIKAN ISLAM FITK UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA TAHUN ANGKATAN 2018-2021) 17104090033_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Pemilihan Prodi mempunyai peran yang penting dalam keberlangsungan suatu perguruan tinggi. Karenanya perguruan tinggi perlu memperhatikan faktor yang dapat mempengaruhi pemilihan prodi. Inilah signifikansi penelitian skripsi ini, dengan menggunakan metode kuantitatif bertujuan untuk menganalisa pengaruh Words of Mouth (WOM) (X1) dan citra prodi (X2) terhadap pemilihan prodi Manajemen Pendidikan Islam (Y). Penelitian ini menggunakan teori Solomon yang menyatakan bahwa Words of Mouth (WOM) positif adalah cara memperoleh keberhasilan melalui efek dari citra perusahaan. Albart dan Dion menyatakan pembelian dan Words of Mouth (WOM) positif saling berhubungan karena pelanggan akan melalukan komunikasi mulut ke mulut dan merekomendasikan kepada orang lain setelah memperoleh nilai sehingga memutuskan untuk melakukan pembelian. Populasi penelitian ini sebanyak 321 mahasiswa dari empat angkatan, yaitu 2018, 2019, 2020 dan 2021 menggunakan formula slovin didapatkan sampel sebanyak 178 mahasiswa. Analisis data dengan melakukan uji korelasi (bivariat dan parsial) dan uji regresi (linier berganda) menggunakan SPSS 25. Koefisien korelasi variabel Words of Mouth (WOM) dengan pemilihan prodi sebesar 0,628. Sedangkan uji korelasi parsial hubungan Words of Mouth (WOM) dan pemilihan prodi dengan variabel kontrol citra prodi hasilya nilai koefisien korelasi parsial sebesar 0,174. Perbandingan koefisien korelasi bivariat dan koefisien korelasi parsial ryz > ryxz = 0,628 > 0,174. Artinya, variabel Words of Mouth (WOM) (X1) tidak berkorelasi secara langsung terhadap variabel pemilihan prodi (Y) karena dimediasi dari variabel citra prodi (X2). Citra prodi menjadi mediator untuk meningkatkan pengaruh Words of Mouth (WOM) terhadap pemilihan prodi. Analisis regresi menunjukkan citra prodi dalam meningkatkan pemilihan prodi lebih besar dibandingkan Words of Mouth (WOM) dengan persamaan regresi linier berganda Y= 8,690 + 0,219 X1 + 0,702 X2. Artinya, sekalipun informasi tentang prodi MPI dari mulut ke mulut sudah berkembang di masyarakat, pada akhirnya citra prodi yang menentukan pemilihan prodi MPI. Analisis ANOVA menunjukkan bahwa pemilihan prodi mampu diterangkan oleh Words Of Mouth (WOM) dan citra prodi sebesar 61,8%. Sisanya 38,2% diterangkan oleh variabel yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item