STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC) DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN SPOT IKLAN (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Stasiun Radio UTY FM)

MOH. NUR ABDULAH - NIM. 05730018, (2011) STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC) DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN SPOT IKLAN (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Stasiun Radio UTY FM). Skripsi thesis, UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.

Preview	Text (STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC) DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN SPOT IKLAN (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Stasiun Radio UTY FM)) BAB I,IV, DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text (STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC) DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN SPOT IKLAN (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Stasiun Radio UTY FM)) BAB II,III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (192kB)

Abstract

Stasiun radio UTY FM merupakan salah satu stasiun radio lokal di Jogja yang mampu menghadapi persaingan pasar radio yang ketat di Yogyakarta. Stasiun radio UTY FM tentunya mempunyai sebuah strategi pemasaran yang handal yang membuatnya tetap bertahan menghadapi persaingan pasar. Strategi komunikasi pemasaran terpadu menjadi pilihan terbaik bagi UTY FM untuk berkembang. Hal tersebut yang menjadikan kami tertarik untuk meneliti bagaimana strategi komunikasi pemasaran terpadu ( Integrated Marketing Communications / IMC) yang dicanangkan oleh stasiun radio UTY FM dalam meningkatkan pendapatan iklan. Penelitian ini berjudul 'Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Meningkatkan Pendapatan Spot Iklan' (Studi Deskriptif Kualiatatif Pada Stasiun Radio UTY FM). Dilatar belakangi oleh pendapatan iklan yang merupakan sumber pendapatan media ini. Strategi komunikasi pemasaran terpadu memegang peranan penting dalam kemajuan dan berkembangnya radio ini. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran terpadu ( Integrated Marketing Communications / IMC) yang dicanangkan oleh stasiun radio UTY FM dalam meningkatkan pendapatan iklan. Penelitian yang dilakukan menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan menguraikan secara deskriptif data primer dari hasil wawancara dan pencarian data-data sekunder dari observasi dan dokumentasi untuk lebih memahami fenomena-fenomena yang terjadi secara menyeluruh dan mendalam mengenai strategi komunikasi pemasaran terpadu di UTY FM dalam meningkatkan pendapatan spot iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa radio UTY FM menggunakan keseluruhan elemen dari komunikasi pemasaran terpadu. Elemen komunikasi pemasaran terpadu tersebut saling mendukung dan bekerjasama satu dengan yang lainnya karena semuanya saling berkaitan dan tidak dapat dipisahkan. Pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran terpadu dijalankan secara optimal walaupun dengan berbagai keterbatasan dan pendapatan iklan mengalami peningkatan tiap tahunnya.

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item