HUBUNGAN HARGA DIRI DENGAN PEMBELIAN KOMPULSIF PRODUK FASHION & SKINCARE SECARA ONLINE PADA GEN-Z

Junian Nanda Putra, NIM.: 19107010097 (2024) HUBUNGAN HARGA DIRI DENGAN PEMBELIAN KOMPULSIF PRODUK FASHION & SKINCARE SECARA ONLINE PADA GEN-Z. Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.

Preview	Text (HUBUNGAN HARGA DIRI DENGAN PEMBELIAN KOMPULSIF PRODUK FASHION & SKINCARE SECARA ONLINE PADA GEN-Z) 19107010097_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (HUBUNGAN HARGA DIRI DENGAN PEMBELIAN KOMPULSIF PRODUK FASHION & SKINCARE SECARA ONLINE PADA GEN-Z) 19107010097_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Menjamurnya toko online, dan mudahnya transaksi jual beli secara online (e-commerce), memunculkan fenomena pembelian secara online pada generasi Z yang cenderung kompulsif. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui hubungan harga diri dengan perilaku pembelian kompulsif secara online pada gen Z. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasional, pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan non probability sampling dengan teknik convienence sampling. Adapun jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 100 gen Z. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat hubungan negatif yang signifikan antara harga diri dengan perilaku pembelian kompulsif secara online pada Gen-Z dengan koefisien korelasi sebesar -0,254 dan nilai signifikan 0,011 yaitu lebih kecil dari 0,05. Artinya semakin tinggi harga diri maka semakin rendah perilaku pembelian kompulsif, begitu juga sebaliknya semakin rendah harga diri maka semakin tinggi pembelian kompulsif. Kontribusi harga diri terhadap pembelian kompulsif online sebesar 6,47%. Hasil ini memberikan implikasi teoritis bahwa dalam melihat pembelian online kompulsif perlu melihat tingkat harga diri gen Z.

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item