DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN HALAL SECARA ONLINE PADA E-COMMERCE GENERASI Z DI YOGYAKARTA

Imtiyaz Amani, NIM.:22208012053 (2024) DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN HALAL SECARA ONLINE PADA E-COMMERCE GENERASI Z DI YOGYAKARTA. Masters thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.

Preview	Text (DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN HALAL SECARA ONLINE PADA E-COMMERCE GENERASI Z DI YOGYAKARTA) 22208012053_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN HALAL SECARA ONLINE PADA E-COMMERCE GENERASI Z DI YOGYAKARTA) 22208012053_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Studi ni tentang Keputusan pembelian makanan halal oleh Generasi Z dipengaruhi oleh pentingnya makanan halal dalam Islam. Di Indonesia, mayoritas penduduknya adalah Muslim. Dengan berkembangnya e-commerce, Generasi Z semakin tertarik membeli makanan halal secara online melalui platform seperti GoFood, GrabFood, dan ShopeeFood dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan pembelian makanan halal pada e-commerce. Penlitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan menggunakan data primer. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang disebarkan kepada Generasi Z yang berumur 17-27 Tahun di Yogyakarta. Responden dalam penelitian ini berjumlah 250 responden. Data yang diperolah dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Model (PLS-SEM) dengan menggunakan bantuan Software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran halal, citra merek dan norma subjektif berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Disisi lain, untuk pengujian model moderasi yaitu hanya norma subjektif yang memperkuat Keputusan pembelian, sedangkan kesadaran halal dan citra merek tidak memperkuat Keputusan pembelian makanan halal secara online pada e-commerce Generasi Z di Yogyakarta.

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item