PENGARUH HALAL AWARENESS, GREEN MARKETING, DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK AVOSKIN (STUDI KASUS PADA GENERASI Z)

Musyaropah, NIM.: 23208011019 (2025) PENGARUH HALAL AWARENESS, GREEN MARKETING, DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK AVOSKIN (STUDI KASUS PADA GENERASI Z). Masters thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.

Preview	Text (PENGARUH HALAL AWARENESS, GREEN MARKETING, DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK AVOSKIN (STUDI KASUS PADA GENERASI Z)) 23208011019_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (PENGARUH HALAL AWARENESS, GREEN MARKETING, DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK AVOSKIN (STUDI KASUS PADA GENERASI Z)) 23208011019_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

Kesadaran akan keberlanjutan dan kehalalan semakin menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian konsumen, terutama di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal awareness, green marketing, dan celebrity endorsement terhadap green purchase intention produk Avoskin. Model penelitian dikembangkan berdasarkan Theory of Planned Behavior (TPB) dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui survei kuesioner terhadap responden Generasi Z di Indonesia yang memiliki pengalaman menggunakan produk Avoskin. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen dan dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention, menegaskan bahwa konsumen dengan kesadaran halal yang tinggi lebih cenderung memilih produk ramah lingkungan. Green marketing juga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa strategi pemasaran hijau efektif dalam meningkatkan Niat beli konsumen. Sementara itu, celebrity endorsement juga berpengaruh positif signifikan terhadap green purchase intention, mengindikasikan bahwa faktor kredibilitas, daya tarik, dan kesesuaian selebriti dengan nilai-nilai keberlanjutan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan implikasi bagi industri kosmetik halal dan ramah lingkungan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, serta bagi akademisi dalam mengembangkan kajian terkait perilaku konsumsi hijau di era modern.

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item