PENGARUH PEMAHAMAN NILAI-NILAI AGAMA SERTA PILIHAN RASIONAL MUSLIMAH DALAM MEMBELI PRODUK MAKEUP (STUDI PADA MAHASISWI UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA, UNY, DAN UGM)

Khildha Zahratunnisa, NIM.: 22105040009 (2026) PENGARUH PEMAHAMAN NILAI-NILAI AGAMA SERTA PILIHAN RASIONAL MUSLIMAH DALAM MEMBELI PRODUK MAKEUP (STUDI PADA MAHASISWI UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA, UNY, DAN UGM). Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.

Preview	Text (PENGARUH PEMAHAMAN NILAI-NILAI AGAMA SERTA PILIHAN RASIONAL MUSLIMAH DALAM MEMBELI PRODUK MAKEUP (STUDI PADA MAHASISWI UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA, UNY, DAN UGM)) 22105040009_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (PENGARUH PEMAHAMAN NILAI-NILAI AGAMA SERTA PILIHAN RASIONAL MUSLIMAH DALAM MEMBELI PRODUK MAKEUP (STUDI PADA MAHASISWI UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA, UNY, DAN UGM)) 22105040009_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Pesatnya perkembangan industri kecantikan saat ini menjadikan produk makeup semakin diminati oleh perempuan, termasuk di kalangan muslimah. Inovasi produk yang terus berkembang serta strategi pemasaran yang masif mendorong meningkatnya konsumsi makeup sebagai bagian dari gaya hidup modern. Kondisi tersebut tidak hanya menciptakan peluang bagi pelaku industri, tetapi juga menghadirkan tantangan bagi muslimah dalam menentukan pilihan konsumsi yang selaras dengan nilai-nilai keagamaan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemahaman nilai-nilai agama dan pilihan rasional terhadap keputusan pembelian produk makeup pada mahasiswi muslim di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 390 mahasiswi muslimah dari UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta, Universitas Negeri Yogyakarta, dan Universitas Gadjah Mada. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan aplikasi SPSS for windows untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antar variabel penelitian. Pemahaman nilai-nilai agama dijelaskan menggunakan teori religiusitas Glock & Stark, pilihan rasional dianalisis melalui teori tindakan sosial Max Weber, dan keputusan pembelian merujuk pada teori perilaku konsumen Kotler & Keller. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemahaman nilai-nilai agama dan pilihan rasional memiliki hubungan dengan pembelian produk makeup berdasarkan uji korelasi. Secara parsial, pemahaman nilai-nilai agama berpengaruh signifikan terhadap pembelian produk makeup, demikian pula pilihan rasional yang menunjukkan pengaruh signifikan terhadap pembelian produk makeup. Selain itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa pemahaman nilai-nilai agama dan pilihan rasional secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap pembelian produk makeup. Besaran pengaruh yang ditunjukkan sebesar 33,7%, yang mengindikasikan bahwa pemahaman nilai-nilai agama dan pilihan rasional secara simultan mampu menjelaskan sebagian perilaku pembelian produk makeup pada mahasiswi muslim. Adapun 66,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Kata Kunci: Pemahaman Nilai-Nilai Agama, Pilihan Rasional, Pembelian Produk Makeup, Mahasiswi Muslim

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item