Siti Fatimah, S.E, NIM.: 23208011031 (2025) INTENSI PEMBELIAN IMPULSIF GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK DI E-COMMERCE: SELF-CONTROL SEBAGAI MODERASI. Masters thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.
|
Text (INTENSI PEMBELIAN IMPULSIF GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK DI E-COMMERCE: SELF-CONTROL SEBAGAI MODERASI)
23208011031_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf - Published Version Download (6MB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uin-suka.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (INTENSI PEMBELIAN IMPULSIF GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK DI E-COMMERCE: SELF-CONTROL SEBAGAI MODERASI)
23208011031_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf Restricted to Registered users only Download (11MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi intensi pembelian impulsif di kalangan Gen Z pada produk kosmetik di platform e-commerce dengan self-control sebagai variabel moderasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan skala Likert sebagai instrumen pengukuran. Penelitian ini melibatkan 310 responden sebagai sampel dan analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) versi 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran influencer, electronic Word-of-Mouth, (e-WOM), dan diskon harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce. Sementara persepsi kemudahan tidak berpengaruh signifikan, dan persepsi kegunaan berpengaruh negatif, serta label halal tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce. Self-control sebagai moderasi berperan dalam memperlemah pengaruh pemasaran influencer, persepsi kemudahan, persepsi kegunaan, e-WOM, dan label halal terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z. Sebaliknya, self-control justru memperkuat pengaruh diskon harga terhadap intensi pembelian impulsif Gen Z pada produk kosmetik di e-commerce.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Additional Information / Supervisor: | Dr. Joko Setyono, S.E., M.SI. |
| Uncontrolled Keywords: | influencer marketing; perceived ease; perceived usefulness; E-WOM; price discount; halal label; impulse buying; self-control |
| Subjects: | 300 Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 332 Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Magister Ekonomi Syariah (S2) |
| Depositing User: | Muchti Nurhidaya [muchti.nurhidaya@uin-suka.ac.id] |
| Date Deposited: | 27 Apr 2026 15:32 |
| Last Modified: | 27 Apr 2026 15:32 |
| URI: | http://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/76299 |
Share this knowledge with your friends :
Actions (login required)
 |
View Item |
