PENGARUH SALES PROMOTION DAN FOMO TERHADAP IMPULSIVE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI MEDIASI PADA PENGGUNA E-WALLET

Halimah Nur Aisyah, NIM.: 22108020074 (2026) PENGARUH SALES PROMOTION DAN FOMO TERHADAP IMPULSIVE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI MEDIASI PADA PENGGUNA E-WALLET. Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.

Preview	Text (PENGARUH SALES PROMOTION DAN FOMO TERHADAP IMPULSIVE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI MEDIASI PADA PENGGUNA E-WALLET) 22108020074_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf - Published Version Download (5MB) | Preview
	Text (PENGARUH SALES PROMOTION DAN FOMO TERHADAP IMPULSIVE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI MEDIASI PADA PENGGUNA E-WALLET) 22108020074_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sales Promotion dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Impulsive Buying dengan Positive Emotion sebagai variabel mediasi pada pengguna e-wallet. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner online. Sampel penelitian berjumlah 410 responden yang merupakan pengguna e-wallet di Pulau Jawa. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sales Promotion dan FOMO berpengaruh positif terhadap Impulsive Buying, serta berpengaruh positif terhadap Positive Emotion. Namun, Positive Emotion tidak berpengaruh terhadap Impulsive Buying dan tidak memediasi hubungan antara Sales Promotion maupun FOMO terhadap Impulsive Buying. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku impulsif pada pengguna e-wallet lebih dipengaruhi oleh stimulus promosi dan tekanan psikologis untuk tidak tertinggal (FOMO) dibandingkan kondisi emosi positif. Kata Kunci: Sales Promotion, FOMO, Positive Emotion, Impulsive Buying dan EWallet

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item