STRATEGI PENINGKATAN LEVEL ADOPSI PEMASARAN DIGITAL PADA PELAKU UMKM PRODUK MAKANAN BERSERTIFIKAT HALAL DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Khoirul Latifah, NIM.: 21106060007 (2025) STRATEGI PENINGKATAN LEVEL ADOPSI PEMASARAN DIGITAL PADA PELAKU UMKM PRODUK MAKANAN BERSERTIFIKAT HALAL DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.

Preview	Text (STRATEGI PENINGKATAN LEVEL ADOPSI PEMASARAN DIGITAL PADA PELAKU UMKM PRODUK MAKANAN BERSERTIFIKAT HALAL DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA) 21106060007_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (STRATEGI PENINGKATAN LEVEL ADOPSI PEMASARAN DIGITAL PADA PELAKU UMKM PRODUK MAKANAN BERSERTIFIKAT HALAL DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA) 21106060007_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Tingginya pola konsumsi makanan halal di Indonesia serta besarnya kontribusi UMKM pada Produk Domestik Bruto (PDB) yang berperan dalam pertumbuhan perekonomian Indonesia. Pemasaran digital merupakan strategi yang memanfaatkan teknologi atau platform digital untuk menjangkau audiens, memperluas pasar, membangun hubungan dengan pelanggan, sehingga dapat mengoptimalkan penjualan. Penelitian ini dilakukan untuk merumuskan strategi peningkatan level adopsi pemasaran digital pada UMKM produk makanan bersertifikat halal di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yaitu dengan penyebaran kuesioner skala Likert kepada 100 pelaku UMKM. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan interpretasi skala Likert untuk mengukur level adopsi pemasaran digital dan regresi linier berganda untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi adopsi pemasaran digital berdasarkan faktor teknologi pada TOE. Hasil penelitian menunjukkan bahwa level adopsi pemasaran digital berada pada level baik dengan indeks 63,09%. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan signifikansi sebesar 0,003 untuk faktor relative advantage, signifikansi 0,009 untuk faktor compatibility, dan signifikansi sebesar 0,002 untuk faktor complexity, sehingga ketiga faktor tersebut memiliki pengaruh secara signifikan terhadap adopsi pemasaran digital. Oleh karena itu dirumuskan strategi untuk meningkatkan level adopsi pemasaran digital berupa pemanfaatan media sosial yang mudah digunakan dan familiar, simplifikasi platform pemasaran digital yang dapat dilakukan oleh penyelenggara platform digital supaya lebih user friendly, serta pembentukan komunitas belajar digital UMKM untuk berbagi praktik penggunaan pemasaran digital.

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item