STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL LKSA GAWASAYAP MELALUI FACEBOOK DALAM MENINGKATKAN PARTISIPASI DONASI

Nadiya Hanun Romadini, NIM.: 21102010088 (2025) STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL LKSA GAWASAYAP MELALUI FACEBOOK DALAM MENINGKATKAN PARTISIPASI DONASI. Skripsi thesis, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA.

Preview	Text (STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL LKSA GAWASAYAP MELALUI FACEBOOK DALAM MENINGKATKAN PARTISIPASI DONASI) 21102010088_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-PUSTAKA.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL LKSA GAWASAYAP MELALUI FACEBOOK DALAM MENINGKATKAN PARTISIPASI DONASI) 21102010088_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial saat ini membuka peluang besar bagi lembaga sosial untuk menyebarkan pesan kemanusiaan sekaligus menggalang dukungan publik yang lebih luas. Lembaga Kesejahteraan Sosial Anak (LKSA) Gawasayap menjadi contoh nyata bagaimana pemanfaatan media sosial, khususnya Facebook, dapat dijadikan strategi utama dalam mengampanyekan ajakan berdonasi. Pemilihan platform ini bukan tanpa alasan, melainkan karena jangkauan audiensnya yang luas, sifatnya yang interaktif, serta kemampuannya membangun kedekatan langsung dengan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi digital LKSA Gawasayap dalam menyebarkan pesan donasi, menilai efektivitas strategi tersebut terhadap peningkatan partisipasi donasi, sekaligus memahami dampaknya terhadap kesadaran sosial masyarakat. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan kerangka RACE (Reach, Act, Convert, Engage) guna memetakan strategi komunikasi dari tahap penjangkauan hingga keterlibatan audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital yang dijalankan secara terarah mampu meningkatkan jumlah donasi bulanan secara signifikan, dari kisaran Rp1.000.000 – Rp1.500.000 menjadi Rp2.500.000 – Rp4.000.000, sekaligus meningkatkan keterlibatan audiens hingga 160%. Hal ini tidak terlepas dari penggunaan konten visual yang menarik, narasi persuasif, dan interaksi aktif dengan audiens. Penelitian ini menegaskan bahwa komunikasi digital yang konsisten bukan hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai strategi untuk memperkuat loyalitas donatur, membangun jejaring sosial, serta menumbuhkan kesadaran kolektif. Dengan demikian, pemanfaatan media sosial dapat menjadi model efektif bagi lembaga sosial lain dalam mendukung keberlanjutan program kemanusiaan.

Share this knowledge with your friends :

Actions (login required)

View Item